从近年的公开商标信息来看，LG、McDonald's、Starbucks、Coca-Cola、IKEA、Apple、Zara、Uniqlo、Hyundai、Kia、Mastercard、Victoria's Secret、Mercedes-Benz等国际品牌，仍被发现继续在俄罗斯进行商标申请、重新注册或维护。俄罗斯知识产权专业机构也注意到，这已经成为退出俄罗斯市场的外国企业进行品牌保护的重要策略。
这也引出了一个值得关注的问题：
既然已经退出俄罗斯市场，为什么还要花钱申请和维护俄罗斯商标？这些申请究竟意味着准备重新进入俄罗斯，还是单纯为了防止品牌被别人抢走？
从目前公开资料来看，不能简单地把商标申请等同于“准备重返俄罗斯”。更值得关注的是背后的品牌资产保护逻辑。
LG是这一现象比较典型的案例。
2022年3月，LG宣布暂停向俄罗斯发运全部产品。
但退出或暂停业务并没有意味着LG停止俄罗斯商标布局。
2024年，LG相关企业曾在俄罗斯申请与化妆品等产品相关的商标；2025年又有多个LG相关商标在俄罗斯完成注册。
到了2026年1月，俄罗斯知识产权机构Rospatent相关数据再次显示，LG申请了新的 “Express Fill” 商标，涉及家用电器、厨房设备以及工业生产设备等类别。
另有报道显示，LG在2026年1月还提交了另外两件商标申请。
这意味着：
LG在俄罗斯的商标动作并没有随着2022年的业务暂停而完全停止。
这里真正值得关注的问题是：
LG申请新商标，是不是意味着LG准备重新进入俄罗斯市场？
目前不能仅凭商标申请得出这个结论。
俄罗斯知识产权专业机构对这类现象的分析指出，外国企业即使暂时不在俄罗斯开展业务，也仍然有必要维护商标资产，以防止第三方申请相同或近似商标，以及降低品牌被他人利用的风险。
因此：
商标申请 ≠ 重返俄罗斯的官方声明。
更准确的理解应该是：
企业正在保留未来商业选择，同时保护现有品牌资产。
McDonald's的情况更加典型。
2022年，McDonald's停止俄罗斯业务，并出售当地业务，原有门店随后改由新的俄罗斯品牌运营。
但到了2024年12月，McDonald's Corporation又向Rospatent提交了新的商标申请。
根据俄罗斯知识产权专业机构公布的资料：
申请号：2024847262
该申请涉及：
- McDonald's品牌
- 食品
- 饮料
- 快餐
- 餐饮服务
- 配送服务等
2026年2月，俄罗斯媒体进一步报道称，Rospatent已经决定注册McDonald's相关商标。
这就产生了一个非常容易被误解的问题：
McDonald's是不是准备重新回到俄罗斯？
答案不能简单地说“是”。
事实上，McDonald's此前已经公开否认了因重新申请俄罗斯商标而准备重返俄罗斯市场的说法。
公司方面解释称，重新注册商标的主要目的在于：
保护自身知识产权，防止第三方利用McDonald's品牌。
所以这个案例非常有价值：
企业可以退出一个国家的实际经营，但并不意味着它必须放弃这个国家的商标权。
Starbucks也是非常值得关注的案例。
Starbucks曾经在俄罗斯经营超过100家门店，后来退出俄罗斯市场，其原有业务被出售并更换为 Stars Coffee 品牌。
但退出以后，Starbucks并没有完全放弃俄罗斯商标。
2024年，Starbucks向俄罗斯Rospatent提交了8件新的商标申请，其中涉及：
- Starbucks名称
- Frappuccino
- 会员/忠诚度项目
- 即溶咖啡
- 食品和饮料
- 餐饮相关服务
而更有意思的是，Starbucks的俄罗斯商标争议后来又进入司法程序。
2025年的相关法律分析显示，Starbucks的商标与俄罗斯当地的Stars Coffee品牌最终形成了一种特殊的并存状态。
这说明一个非常重要的问题：
退出市场之后，企业如果不继续管理商标，会发生什么？
答案可能不是“商标自动消失”，而是：
- 第三方可能申请近似商标
- 商标可能面临不使用撤销
- 原有品牌声誉可能被第三方利用
- 原权利人与当地经营者可能产生长期诉讼
- 将来想重新进入市场时，品牌资产可能已经出现障碍
Coca-Cola同样采取了类似策略。
2024年，Reuters报道称，Coca-Cola在俄罗斯提交了3件新的商标申请；Starbucks同期提交了8件申请。
Coca-Cola方面当时明确表示，其在俄罗斯的申请主要是为了：
维护商标权利。
而不是宣布重新恢复俄罗斯业务。
这个案例进一步证明：
“商标保护”和“市场经营”是两个不同维度。
企业可能：
停止销售
↓
停止广告
↓
关闭门店
↓
出售当地业务
但仍然：
继续维护商标
这里才是这批资讯真正值得讨论的地方。
原因至少有四个。
1. 防止第三方抢注
如果国际品牌完全退出一个市场，又停止商标维护，那么当地企业可能尝试申请：
相同商标
或者：
高度近似商标
这会增加品牌未来重新进入市场的难度。
俄罗斯历史上就出现过大量与外国品牌相关的抢注申请。2022年以后，Rospatent曾出现大量与McDonald's、Nespresso、Starbucks、IKEA、Instagram以及多个奢侈品牌相关的第三方申请。
因此：
退出市场并不意味着竞争者也会退出。
这可能是整个事件背后最重要的法律因素。
俄罗斯商标制度下，商标如果连续三年没有实际使用，在符合条件的情况下，相关权利可能面临因不使用而被提前终止的风险。
2025年公开报道援引对俄罗斯法院文件的分析称：
超过300家外国企业的俄罗斯商标面临不使用相关风险。
这就形成了一个非常特殊的局面：
企业退出俄罗斯
↓
商标停止商业使用
↓
连续三年不使用
↓
第三方可能提出撤销请求
↓
原品牌的俄罗斯商标资产面临风险
所以企业即使暂时不经营，也可能仍然需要认真考虑：
如何维持俄罗斯商标权利？
这一数据值得单独关注。
2025年Bloomberg相关分析显示，超过300家外国企业的俄罗斯商标存在不使用风险。
这意味着：
这并不是McDonald's、LG或者Starbucks几个公司的特殊情况。
而是大量国际品牌共同面对的问题。
公开资料中被提到的品牌还包括：
- Dyson
- Ralph Lauren
- Rolex
- Starbucks
- Dior
- IKEA
- Apple
- Zara
- Uniqlo
- Hyundai
- Kia
- Mastercard
- Victoria's Secret
- Mercedes-Benz
- Coca-Cola
其中部分企业已经重新申请或注册商标。
这是这类新闻最值得提醒读者的地方。
看到：
LG申请俄罗斯商标
不能直接写：
LG准备重返俄罗斯。
看到：
McDonald's重新注册俄罗斯商标
也不能直接写：
麦当劳即将回归俄罗斯。
看到：
Starbucks重新注册商标
同样不能直接推断：
星巴克即将重新开店。
因为企业申请商标至少存在三种可能：
第一种：纯粹品牌保护
防止第三方抢注、仿冒和商业利用。
第二种：保持未来市场选择权
暂时不经营，但不希望彻底失去品牌资产。
第三种：确实存在未来商业计划
企业可能正在观察市场变化，但商标申请本身不能证明其已经决定重新经营。
因此在资讯报道中应该把：
“商标申请事实”
和：
“企业未来是否回归的推测”
严格区分。
这才是这篇文章对跨境企业真正有价值的地方。
第一，不要认为“不卖了”就可以不管商标
很多企业进入海外市场后，如果因为市场环境变化停止销售，就把当地商标完全放弃。
这种做法可能留下隐患。
特别是：
品牌已经建立一定知名度，但企业暂时停止当地经营。
更应该评估：
- 商标是否仍然有效
- 是否需要续展
- 是否存在不使用风险
- 是否出现第三方申请
- 是否存在近似商标
- 是否需要重新申请
- 是否需要进行商标监测
对于中国企业来说，这个问题实际上非常现实。
例如一家中国品牌：
2023年进入俄罗斯
2024年注册商标
2025年因为业务原因暂停销售
这时候不能简单认为：
“以后不卖了，所以不用管了。”
如果未来重新进入俄罗斯市场，可能突然发现：
- 商标已经被第三方申请
- 原商标面临不使用风险
- 商品类别覆盖不足
- 新产品没有商标保护
- 品牌名称出现近似商标
- 当地出现仿冒品牌
退出一个市场，不等于退出这个市场的知识产权管理。
这些案例放在一起看，会发现一个非常有意思的趋势：
| 品牌 | 俄罗斯市场情况 | 后续商标动作 |
| LG | 2022年暂停产品发货 | 2024-2026继续申请/注册 |
| McDonald's | 2022年退出并出售业务 | 2024提交新申请，2026注册相关商标 |
| Starbucks | 退出俄罗斯并出售业务 | 2024提交8件申请，之后重新注册 |
| Coca-Cola | 停止主要品牌在俄销售 | 2024提交3件申请 |
| IKEA | 退出俄罗斯业务 | 后续继续进行商标布局 |
| Apple | 退出/暂停部分俄罗斯业务 | 被报道继续进行商标注册 |
| Zara | 退出俄罗斯市场 | 后续继续进行商标维护/申请 |
| Uniqlo | 暂停俄罗斯业务 | 继续进行相关商标保护 |
从知识产权角度看，更重要的问题其实是：
当一个国际品牌退出一个国家后，它到底应该如何管理自己的商标资产？
这可能成为未来几年国际品牌保护的重要课题。
因为品牌退出以后，企业同时面对三个相互矛盾的问题：
问题一：不经营
没有正常销售和商业活动。
问题二：不能轻易放弃商标
否则可能给第三方留下机会。
问题三：又存在不使用风险
长期不使用又可能导致商标面临撤销。
因此：
“退出市场”并不是知识产权管理的终点，反而可能是商标风险管理开始变得更加复杂的阶段。
LG、McDonald's、Starbucks、Coca-Cola等企业在退出或暂停俄罗斯业务后仍然申请、重新注册或维护商标，并不能简单理解为这些公司正在准备全面重返俄罗斯市场。
从目前公开信息和俄罗斯知识产权实践来看，更合理的解释是：
企业希望继续控制自己的品牌资产，防止第三方抢注、仿冒，同时保留未来重新进入市场的可能性。
而俄罗斯商标制度中的连续三年不使用风险，又进一步提高了企业退出市场后的商标管理难度。超过300家外国企业面临相关商标风险的报道，也说明这已经不是个别公司的问题。
对于准备进入俄罗斯市场的中国企业而言，这些案例最大的启示是：
注册商标只是第一步。真正的品牌保护，还包括持续监测、续展、使用证据保存、第三方抢注监控以及退出市场后的知识产权管理。