2026年，欧盟商标体系正在出现一系列值得企业关注的新变化。

一方面，欧盟知识产权局（EUIPO）已经于2026年7月1日正式启用新版《欧盟商标及注册欧盟外观设计审查指南》；另一方面，2026年第二季度欧盟商标申请市场出现新的变化，EUIPO重新超过英国知识产权局（UKIPO），成为欧洲商标申请量最高的注册机构之一。

与此同时，近期出现的Forest电动自行车品牌欧盟商标案件，也再次引发企业对一个核心问题的关注：

一个品牌已经实际投入商业使用，为什么仍然可能无法获得欧盟商标注册？

对于正在进入德国、法国、意大利、西班牙、荷兰等欧洲市场的中国企业来说，这些变化意味着，欧盟商标已经不能简单理解为“提交申请、等待注册”的基础手续。

2026年的核心问题正在变成：品牌名称能不能注册、注册后如何维持、如何应对在先商标以及如何证明真实使用。

一、2026年欧盟商标最重要的新变化：新版EUIPO审查指南正式生效

2026年7月1日，EUIPO正式启用新版《欧盟商标及注册欧盟外观设计审查指南》。

该指南用于指导EUIPO在欧盟商标和注册欧盟外观设计相关程序中的审查实践，企业、代理机构以及知识产权专业人士都需要关注新版规则的实际适用。

这意味着：

2026年7月以后提交或处理的欧盟商标案件，应当以新的审查指南和当前EUIPO实践为基础进行判断，而不能完全依赖几年前的申请经验。

对于中国企业而言，尤其值得关注的是：

• 商标是否具有显著性；

• 商品和服务项目如何描述；

• 是否存在在先权利；

• 商标近似如何判断；

• 异议程序如何处理；

• 商标使用证据如何准备；

• 特殊类型商标如何获得保护。

这些问题都会直接影响商标申请最终能否顺利获得保护。

二、为什么EUIPO每次更新审查指南都值得企业关注？

很多企业申请欧盟商标时容易产生一个误区：

“只要这个名称没有完全相同的注册商标，就应该可以注册。”

实际上并不是这样。

欧盟商标审查至少涉及两个不同层面的风险。

第一类风险：商标本身能不能注册

例如：

• 是否缺乏显著性；

• 是否具有描述性；

• 是否属于通用名称；

• 是否涉及法律禁止注册的标志。

第二类风险：是否侵犯他人在先权利

即使一个名称本身具有显著性，也可能因为存在：

• 相同商标；

• 高度近似商标；

• 相关商品或服务上的在先权利；

而面临异议或后续争议。

因此：

“没有查到完全相同商标”并不等于“这个商标可以安全注册”。

这也是企业在申请欧盟商标之前必须进行商标检索和风险分析的原因。

三、2026年欧盟商标申请市场出现新变化：EUIPO重新超过UKIPO

2026年第二季度，欧洲商标申请市场出现了一个值得关注的变化。

最新行业数据显示，EUIPO在2026年第二季度重新超过UKIPO，成为欧洲商标申请量最高的注册机构，并且EUIPO当季申请量达到新的季度高点。

这件事情对于中国企业具有现实意义。

因为英国脱离欧盟以后：

英国商标和欧盟商标已经属于两个不同的商标保护体系。

企业如果希望同时保护：

• 德国；

• 法国；

• 意大利；

• 西班牙；

• 荷兰；

• 波兰；

等欧盟市场，通常需要考虑欧盟商标体系。

如果同时需要保护英国市场，则还需要单独考虑英国商标。

因此，对于计划同时经营英国和欧盟市场的中国跨境企业来说：

“注册一个欧洲商标”已经不能简单理解为同时覆盖英国和欧盟。

四、为什么欧盟商标申请量长期维持高位？

EUIPO公布的长期数据也说明了欧盟商标体系的重要性。

欧盟商标制度运行30年来，累计申请量已经超过320万件。EUIPO数据显示，截至2026年2月，欧盟商标体系累计收到超过322万件商标申请。

2025年全年，EUIPO收到的欧盟商标申请量接近20万件。

这意味着：

欧盟商标已经成为全球企业进入欧洲市场的重要品牌保护工具。

尤其对于跨境电商企业而言，一个品牌如果同时进入多个欧盟国家市场，通过欧盟商标体系进行统一品牌布局，通常比完全按照国家逐一规划更加便于管理。

五、最新案例：Forest为什么申请欧盟商标失败？

2026年8月，一起英国电动自行车企业Forest申请欧盟商标失败的案件引起关注。

Forest申请的标志包含：

“forest”文字以及一棵带有腿部元素的树形图案。

相关程序中，该标志被认为整体上具有描述性，并且缺乏足够的显著性，因此未能获得预期的欧盟商标保护。

这个案例最值得企业关注的，并不是Forest这家企业本身，而是背后的一个商标基本问题：

一个企业已经实际使用的品牌，为什么仍然可能无法获得欧盟商标注册？

六、已经使用的品牌，为什么仍然可能注册失败？

这是欧盟商标申请中非常重要的一点。

企业经常会认为：

我已经使用这个品牌了。

我已经建立网站了。

Amazon欧洲站已经销售这个品牌。

社交媒体也已经使用这个名称。

因此：

“这个名字应该可以注册。”

但商标注册首先要解决的是：

这个标志能不能作为识别商品或服务来源的商标？

如果一个名称主要用于直接描述：

• 商品性质；

• 产品功能；

• 产品用途；

• 商品特点；

• 服务内容；

就可能面临显著性不足或者描述性问题。

因此：

“已经使用”不等于“天然具有可注册的商标显著性”。

这是企业在品牌命名阶段就应该考虑的问题。

七、什么样的品牌名称更容易遇到显著性问题？

对于准备进入欧洲市场的企业来说，以下类型的品牌尤其值得提前进行专业分析：

1. 行业通用词

例如直接使用行业名称作为品牌。

2. 产品功能描述

直接说明产品：

• 做什么；

• 有什么功能；

• 用于什么用途。

3. 产品特点描述

例如直接突出：

• 快；

• 智能；

• 绿色；

• 天然；

• 高效；

• 专业。

4. 地理名称

某些地理名称可能受到特殊规则限制。

5. 简单的普通英文单词

一个英文单词看起来很像品牌，并不代表一定能够获得欧盟商标保护。

因此企业在确定品牌名称时，不能只考虑：

“这个名字听起来好不好。”

还应该考虑：

“这个名字在目标商品和服务上有没有足够的商标显著性？”

八、欧盟商标注册并不是“提交申请就结束”

EUIPO公布的欧盟商标申请程序主要包括：

1. 提交申请；

2. EUIPO进行审查；

3. 商标公告；

4. 第三方在规定期限内提出异议；

5. 没有阻碍或者相关问题得到解决后进入注册。

EUIPO官方说明，欧盟商标注册程序主要包括申请审查以及可能发生的异议程序。

因此企业真正需要关注的是：

申请之前的风险控制。

如果在申请之前没有做好检索，等公告后第三方提出异议，再处理成本往往更高。

九、为什么中国跨境电商企业尤其需要提前查询欧盟商标？

假设一个中国品牌准备进入欧洲。

最开始可能只在：

Amazon德国站

销售。

之后扩大到：

法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰。

如果品牌已经形成一定销售规模，再发现欧洲市场存在一个相同或近似商标，企业可能需要面对：

• 改品牌；

• 修改包装；

• 修改Listing；

• 更换宣传材料；

• 更换店铺品牌；

• 处理平台投诉；

• 商标异议或诉讼；

• 库存和营销成本损失。

因此：

欧盟商标查询应该尽量发生在产品大规模进入欧洲市场之前，而不是发生在品牌已经做起来以后。

十、注册欧盟商标后，还需要关注“真实使用”

另一个经常被跨境企业忽视的问题是：

商标注册成功以后是不是就可以一直放着？

答案并不是简单的“可以”。

欧盟商标制度存在真实使用要求。注册商标在符合相关条件的情况下，如果长期没有进行真实商业使用，可能面临第三方提出撤销等风险。

因此，企业在注册欧盟商标后，也应该建立自己的商标使用证据体系。

例如保存：

• 欧洲销售订单；

• 商品包装；

• 产品照片；

• 欧洲网站；

• 电商平台页面；

• 广告记录；

• 发票；

• 销售数据；

• 欧洲客户交易资料；

• 展会资料。

这些材料在未来发生商标争议时可能具有重要价值。

十一、2026年欧盟商标还有一个重要问题：欧盟和英国不能混为一谈

很多中国企业仍然会把：

“欧洲商标”

理解为：

“整个欧洲都能保护。”

这种理解并不准确。

目前至少需要区分：

欧盟商标

由EUIPO负责，主要针对欧盟成员国范围。

英国商标

由UKIPO负责，英国脱欧后已经与欧盟商标体系分开。

其他欧洲国家

例如：

• 瑞士；

• 挪威；

• 土耳其；

• 塞尔维亚；

等国家也不能简单通过一个EU商标自动获得相应国家的商标保护。

因此：

企业所谓的“欧洲市场品牌保护”，实际上需要根据销售国家进行具体规划。

十二、2026年中国企业申请欧盟商标，最应该关注什么？

如果企业准备在2026年进入欧盟市场，建议至少关注以下五个问题。

问题一：品牌名称能不能注册？

首先判断：

是否具有显著性？

而不是直接提交申请。

问题二：有没有相同或者近似商标？

需要查询EUIPO相关商标数据，并结合：

• 商品；

• 服务；

• 类别；

• 商标文字；

• 图形；

• 发音；

• 含义；

综合判断风险。

问题三：应该申请哪些类别？

不能因为现在只卖一种产品，就完全按照当前SKU进行规划。

如果企业未来准备扩展：

服装 → 鞋 → 箱包 → 家居 → 电子产品

商标类别规划就应该提前考虑品牌未来业务。

问题四：英国是否需要单独保护？

如果企业同时经营：

德国 + 法国 + 英国

那么不能只申请EU商标后就认为英国已经受到保护。

英国市场需要单独进行商标布局。

问题五：注册后能不能持续证明真实使用？

企业应该从商标注册开始，就建立使用证据档案。

不要等到收到第三方撤销请求时才开始寻找几年前的销售资料。

十三、2026年欧盟商标市场背后的真正问题是什么？

如果只看表面信息，我们看到的是：

EUIPO更新审查指南。

EUIPO商标申请量增长。

Forest商标申请失败。

EUIPO重新超过UKIPO。

但把这些事件放在一起以后，会发现一个更值得企业关注的问题：

欧盟市场的品牌竞争正在越来越激烈，而商标注册已经从“品牌成立后的手续”变成了企业进入欧洲市场之前的战略规划。

对于中国跨境企业尤其如此。

过去很多企业的做法是：

先上产品 → 再做销量 → 品牌做起来以后再注册商标。

现在更稳妥的方式应该逐渐转向：

品牌命名 → 商标检索 → 风险判断 → 类别规划 → 商标申请 → 欧洲市场销售 → 持续监测和维护。

十四、为什么2026年欧盟商标值得中国企业重点关注？

从目前的最新变化来看，可以总结为四个关键词：

规则更新

新版EUIPO审查指南已经于2026年7月1日生效。

申请增长

欧盟商标体系累计申请量已经超过320万件，年度申请量长期维持在高位。

市场竞争

2026年第二季度，EUIPO重新超过UKIPO，欧洲商标申请格局出现新的变化。

审查风险

Forest案件说明，即使品牌已经进入商业市场，也不意味着其名称或标志一定能够获得欧盟商标注册。

十五、结论：欧盟商标正在成为中国品牌进入欧洲市场的重要基础设施

2026年的欧盟商标市场正在发生一个明显变化：

企业关注的重点已经不只是“能不能申请”，而是“这个品牌能不能稳定地获得保护”。

新版EUIPO审查指南生效、申请量保持高位、EUIPO与UKIPO申请格局变化，以及Forest等近期案件，都说明欧盟商标申请正在进入更加专业化的阶段。

对于中国企业而言，进入欧洲市场之前至少应该解决四个问题：

第一，品牌名称是否具有足够显著性？

第二，是否存在相同或近似在先商标？

第三，欧盟与英国的商标保护是否需要分别规划？

第四，商标注册后能否持续证明真实商业使用？

因此，2026年申请欧盟商标，不应该再简单理解为：

“注册一个商标，拿到一个证书。”

更合理的做法是把欧盟商标作为整个欧洲品牌战略的一部分，从品牌命名、商标检索、类别布局、申请注册，到后续使用、监测和维权建立完整的品牌保护体系。

常见问题：2026年欧盟商标FAQ

1. 欧盟商标由哪个机构负责？

欧盟商标主要由**欧盟知识产权局（EUIPO）**负责管理。EUIPO负责欧盟商标和注册欧盟外观设计等知识产权体系。

2. 2026年欧盟商标审查规则有什么变化？

EUIPO新版《欧盟商标及注册欧盟外观设计审查指南》已于2026年7月1日生效，企业申请和处理案件时应关注新版审查实践。

3. 欧盟商标可以保护英国吗？

不能简单认为可以。英国已经脱离欧盟，英国商标体系与欧盟商标体系分开。如果企业需要英国市场的商标保护，应单独进行英国商标布局。

4. 品牌已经在欧洲使用，还需要注册商标吗？

建议注册。商业使用本身并不等同于获得注册商标权，而且如果品牌已经投入大量市场资源，再发现第三方存在在先权利，企业处理成本可能明显增加。

5. 为什么品牌已经使用，还是可能无法注册？

因为欧盟商标注册还需要考虑显著性、描述性以及其他绝对理由。Forest近期案件就是一个值得关注的例子。

6. 欧盟商标注册成功后是不是永久有效？

不是。欧盟商标需要按照规定进行续展，并且注册后还需要注意真实使用等维护要求。

7. 中国企业做Amazon欧洲站，需要申请欧盟商标吗？

如果计划长期经营欧洲市场并建立独立品牌，欧盟商标通常值得纳入品牌保护规划。但具体是否申请、申请哪些类别，需要结合销售国家、商品范围和已有商标情况进行判断。

8. 欧盟商标和单独注册德国、法国商标有什么区别？

欧盟商标属于统一的欧盟商标体系，而德国、法国等国家商标属于各自国家的商标体系。企业应根据目标市场、品牌战略和风险情况选择适合的注册方式。