2026年8月20日，Amazon旗下Prime Video宣布，计划在2027年至2030年期间向拉丁美洲投资超过20亿美元，重点覆盖墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利。此次投资将用于原创内容、本地制作及采购内容以及体育赛事版权等领域。Amazon表示，到2030年，Prime Video在上述五个国家制作的Local Originals数量将较2026年增加一倍以上，仅2027年就计划推出超过25部新作品。
这一消息虽然直接涉及的是Prime Video娱乐业务，但对于计划进入拉丁美洲市场的中国企业而言，其释放出的市场信号同样值得关注：拉丁美洲正在成为全球品牌和跨境企业进一步寻找增长空间的重要区域。
需要特别说明的是，此次20亿美元投资属于Prime Video内容业务，并不等同于Amazon宣布未来四年向拉丁美洲电商业务直接投入20亿美元。不过，从Amazon集团持续加强当地内容、用户和商业生态布局的动作来看，拉丁美洲市场的重要性正在进一步提升。
一、Amazon为什么再次加大拉丁美洲布局？
此次Prime Video宣布投资的五个重点市场分别是墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利。
Amazon官方表示，此次投资不仅包括影视原创内容，还包括本地制作及采购内容以及体育赛事版权。2026年以来，仅Prime Video在拉丁美洲的体育内容就已经吸引超过2000万户家庭观看，覆盖的受众规模进一步扩大。
从商业逻辑来看，本地化正在成为Amazon进一步拓展拉丁美洲市场的重要方式。
对于跨境品牌而言，这意味着拉美市场的竞争可能不再只是“把产品卖过去”，而是逐渐转向：
本地市场进入 → 品牌建立 → 用户认知 → 长期运营 → 品牌保护。
这也意味着，中国企业在进入拉美市场时，需要重新评估过去仅依靠Amazon店铺、产品Listing和广告投放的市场进入方式。
二、拉丁美洲正在成为中国品牌值得关注的新市场
Amazon目前在拉丁美洲重点推动的电商市场主要包括墨西哥和巴西。
Amazon官方数据显示，墨西哥预计到2029年拥有超过1.18亿电商用户，2024年线上购物人口占比超过72%；巴西预计到2029年拥有超过1.77亿电商用户，2024年线上购物人口占比超过69%。Amazon因此将墨西哥和巴西列为进入拉丁美洲的重要市场。
Amazon目前还为美国、墨西哥、巴西和加拿大提供北美及巴西统一销售账户体系。对于已经在Amazon运营的企业，可以利用现有体系进一步拓展墨西哥和巴西市场。
这对于中国品牌尤其值得关注。
过去不少中国跨境企业进入海外市场时，会优先考虑美国、欧洲、日本等成熟市场，而拉丁美洲往往处于第二阶段甚至更晚的市场布局。
随着Amazon持续加强当地市场运营以及消费者线上购物习惯的发展，拉丁美洲可能逐渐从“补充市场”转变为部分中国品牌新的增长市场。
三、中国品牌进入Amazon拉美市场，为什么不能只准备店铺？
对于计划进入Amazon Mexico、Amazon Brazil等市场的中国企业而言，店铺只是市场进入的第一步。
真正决定品牌能否长期运营的因素，还包括：
商标权、品牌名称、产品类别、品牌备案、Listing控制以及后续侵权维权能力。
尤其需要注意的是，拉丁美洲并不存在一个注册一次即可自动覆盖所有国家的统一商标。
企业如果计划同时进入墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利，应当结合销售计划和品牌价值，对目标国家分别制定商标布局方案。
例如，一家中国企业目前准备首先进入Amazon Mexico，那么可以优先考虑墨西哥商标注册；如果未来还计划进入Amazon Brazil，则应进一步评估巴西商标布局。
因此，更合理的品牌出海路径不是：
开Amazon店铺 → 产品销售 → 出现侵权再注册商标。
而是：
品牌确定 → 商标检索 → 目标国家商标布局 → Amazon品牌备案 → 产品上线 → 持续监测与维权。
四、Amazon Brand Registry与拉美商标注册是什么关系？
这是很多跨境卖家容易混淆的问题。
商标注册和Amazon Brand Registry并不是同一个概念。
商标注册解决的是企业在特定国家或地区取得商标权的问题，而Amazon Brand Registry属于Amazon平台内部的品牌管理和保护体系。
Amazon目前明确要求，申请Brand Registry的品牌需要拥有符合条件的已注册商标或者待审商标，该商标应由对应国家的政府商标主管机构签发；申请人原则上需要是商标权利人。
同时，Amazon要求品牌名称或Logo永久附着在产品或包装上，商标文字还需要与Brand Registry申请中的品牌名称保持一致。
因此，中国品牌进入Amazon拉美市场时，应当将两个环节区分开：
| 项目 | 主要解决的问题 |
|---|---|
| 国家/地区商标注册 | 获得当地商标法律保护 |
| Amazon Brand Registry | 建立Amazon平台品牌身份及相关保护工具 |
| Listing运营 | 产品页面及品牌销售管理 |
| 平台侵权举报 | 针对符合条件的知识产权或平台违规问题进行处理 |
这也是为什么Amazon官方在拉丁美洲销售指南中建议，符合条件的品牌在产品上线之前完成Brand Registry。
五、一个国家注册商标后，可以直接保护整个Amazon拉美市场吗？
不能简单这样理解。
Amazon目前允许品牌建立一个全球Brand Registry账户。完成首次注册后，可以继续添加其他国家商标主管机构的商标。
但这并不意味着：
一个国家的商标权 = 整个拉丁美洲的商标权。
Amazon账户的全球化与商标法律保护的地域性是两个不同问题。
例如企业已经拥有墨西哥商标，并完成Amazon Brand Registry，并不意味着该企业自动获得巴西、阿根廷、哥伦比亚或智利的商标专用权。
如果企业后续准备进入其他拉美国家，仍然需要根据当地法律制度和实际经营计划进行商标布局。
因此，对于品牌价值较高、准备长期经营拉美市场的企业，更适合采取“重点国家优先、市场扩张同步”的商标注册策略。
六、墨西哥和巴西为什么值得中国品牌优先关注？
从Amazon目前的官方全球销售体系来看，墨西哥和巴西是拉丁美洲电商扩张的两个核心市场。
Amazon官方目前明确将墨西哥和巴西作为其拉丁美洲扩张重点，并提供相应的销售账户、商品发布和全球销售工具。
因此，对于中国品牌而言，可以根据自身情况考虑以下三种策略：
第一种：单一市场进入
企业暂时只进入墨西哥市场，可以优先完成墨西哥商标检索和注册，再开展Amazon品牌备案及销售。
第二种：双市场布局
如果企业已经确定同时进入墨西哥和巴西，可以在品牌进入市场前同步规划两个国家的商标。
第三种：长期拉美布局
如果品牌未来准备覆盖多个拉美国家，则应在商标名称、商品类别、品牌主体以及注册顺序方面进行整体规划，而不是每进入一个国家再临时申请。
七、中国品牌现在应该提前准备什么？
对于准备进入Amazon拉丁美洲市场的中国企业，可以从以下几个方面开始准备。
第一，确定品牌名称。
在进入目标市场之前，对英文品牌、中文品牌以及Logo进行统一规划。
第二，开展商标检索。
重点检查目标国家是否存在相同或近似商标，避免品牌投入后才发现无法注册。
第三，确定商品类别。
根据实际产品和未来销售计划确定商标类别，不能仅根据当前单一产品进行简单判断。
第四，制定国家布局顺序。
根据Amazon销售计划、市场规模、品牌价值和进入时间确定优先注册国家。
第五，准备Amazon Brand Registry。
确保商标信息、品牌名称、Logo、产品包装和Amazon申请资料保持一致。
第六，建立后续品牌保护机制。
商标注册并不是品牌保护的终点。品牌进入Amazon之后，还需要持续关注侵权Listing、品牌名称滥用、假冒商品以及未经授权销售等问题。
八、这次Amazon拉美投资对中国品牌意味着什么？
从Prime Video此次宣布的20亿美元投资来看，Amazon正在进一步加强其在拉丁美洲的本地化运营。
虽然这笔资金直接投向的是Prime Video内容业务，而不是Amazon电商业务，但墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利同时成为重点市场，本身值得跨境企业关注。
对于中国品牌而言，真正值得关注的并不是“Amazon投资了多少钱”，而是：
Amazon正在进一步提高拉丁美洲市场的重要性。
对于已经在Amazon美国站、欧洲站等市场完成品牌建设的中国企业，可以开始重新评估拉美市场的进入价值。
尤其是具有自主品牌、已经拥有一定海外销售规模的企业，更应该将商标注册从“发生侵权之后再处理”转变为“进入市场之前提前布局”。
九、舜立知识产权：拉丁美洲商标布局应关注哪些问题？
中国企业进行拉丁美洲商标注册时，建议不要简单理解为“找一个国家注册一个商标”。
实际操作中，应结合企业的：
-
Amazon目标站点；
-
产品销售国家；
-
品牌名称及Logo；
-
商品类别；
-
商标申请主体；
-
后续扩张国家；
-
Amazon Brand Registry计划；
-
品牌维权需求；
制定相应的商标布局方案。
对于计划进入墨西哥、巴西以及其他拉丁美洲市场的中国企业而言，提前完成商标检索、注册和品牌保护规划，可以为后续Amazon Brand Registry、Listing运营和品牌维权建立更加稳定的基础。
常见问题 FAQ
Q1：Amazon进入拉美是不是意味着必须注册拉美商标？
不是。拉丁美洲并不是一个统一的商标注册区域。企业应根据实际销售国家分别判断商标注册需求。
Q2：有中国商标可以直接申请Amazon拉美Brand Registry吗？
不能简单认为中国商标可以覆盖所有Amazon拉美市场。Amazon要求商标由符合要求的政府商标主管机构签发，并存在与对应Amazon店铺的国家/地区要求。具体资格应以Amazon当前规则及申请时的国家要求为准。
Q3：注册墨西哥商标后，还需要注册巴西商标吗？
如果企业计划在巴西长期经营，建议单独评估巴西商标布局。墨西哥商标并不会自动产生巴西境内的商标专用权。
Q4：Amazon Brand Registry等于商标注册吗？
不是。商标注册属于国家或地区层面的知识产权保护；Brand Registry属于Amazon平台的品牌管理和保护体系，两者不能相互替代。
Q5：应该什么时候注册拉美商标？
对于准备长期经营的品牌，原则上应在正式进入目标市场、投入大量推广费用和建立品牌知名度之前完成商标布局，尤其需要提前进行近似商标检索。
结语
Amazon此次宣布未来四年向拉丁美洲投资超过20亿美元，直接投资方向是Prime Video内容业务，但其覆盖墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚和智利等主要市场的计划，再次凸显拉丁美洲在Amazon全球业务版图中的重要性。
对于中国品牌而言，拉丁美洲市场的机会不仅意味着增加一个销售渠道，也意味着品牌保护体系需要同步向新的国家和地区延伸。
对于准备进入Amazon墨西哥、巴西以及其他拉美市场的企业，商标注册不应成为产品销售之后的补救措施，而应成为品牌出海前期规划的一部分。