这也是WIPO首次作为服贸会全球服务贸易峰会的联合主办方亮相，知识产权议题在国家级服务贸易平台上获得更高权重。本文梳理专场活动披露的核心数据与风险提示，供计划布局海外商标的企业参考。
一、WIPO首次联合主办：知识产权议题升至服贸会核心位置
中国国际服务贸易交易会是全球服务贸易领域的重要展会平台。2026年，WIPO首次以全球服务贸易峰会联合主办方身份参与，并在9月10日专门举办海外拓展知识产权专场活动。这一安排传达了两个信号：其一，知识产权服务已成为国际贸易与跨境服务的重要组成部分；其二，海外商标等知识产权布局，正从企业个体行为上升为多方协同推动的公共议题。对出海企业而言，官方平台的集中发声意味着海外商标申请的规则、数据与风险信息将更加透明，也提示企业应当把商标布局纳入整体出海规划，而非等到产品进入市场后再补课。
二、核心数据：中国海外商标申请量居全球前列
专场活动披露的数据，勾勒出中国企业海外商标布局的整体轮廓。| 数据项 | 数值 | 全球位次 |
| 马德里体系国际商标申请（2025年） | 5636件 | 全球第三 |
| 马德里体系指定国家总量（2025年） | 超过7.6万件 | 连续两年全球首位 |
| USPTO商标申请（2025年） | 约14.8万件 | 美国最大的境外来源国 |
马德里体系是企业通过一套申请覆盖多个缔约方的国际注册机制。指定国家总量连续两年位居全球首位，说明中国企业不仅申请总量靠前，单一申请覆盖的市场广度也在扩大——一份申请同时指定多个国家的操作模式已被广泛采用。
USPTO数据同样值得关注。约14.8万件申请来自中国，反映美国市场在中国企业海外商标战略中的权重。考虑到美国商标审查制度、使用证据（Specimen）要求与维护期续展规则相对严格，申请量背后还有审查与维持的长期投入。
三、申请量不等于权益：驳回与抢注风险仍处高位
专场活动在公布数据的同时给出风险提示：申请量攀升不等于权益完全落地。当前中国企业海外商标驳回、抢注风险仍处于较高水平，原因集中在几个方面。- 目标市场已存在相同或近似商标，因未做前期检索导致驳回。在先权利冲突：
- 申请类别与自身业务不匹配，或描述超出规范要求，审查阶段即被要求补正。商品服务范围错配：
- 他人抢先在目标国注册与国内品牌近似或相同的商标，导致正牌权利人被动。抢注与恶意占位：
- 注册后未按当地要求提交使用证据或在规定期限内续展，权利中途失效。使用与维持脱节：
四、搭建全链路风险防控：从申请到维护的四个动作
专场活动建议企业提前搭建全链路风险防控体系。动作可拆解为申请前、申请中、注册后与持续运营四个环节。- 锁定计划进入的目标市场，对当地在先商标、近似标识与行业惯例做检索评估，规避在先权利冲突。申请前做市场检索：
- 根据业务实际选择商品服务类别范围，评估单一国家申请与马德里体系申请的适用场景，控制成本与风险。申请中合理规划类别与路径：
- 按各目标市场规则提交使用证据、按期续展，保持商标权利持续有效。注册后跟踪权利状态：
- 对他人抢注、近似申请保持监测，发现风险及时异议或采取法律措施，把被动应对转为主动管理。持续监测与应对：